DOSSIER: .MODE ET CYBERCULTURE La Mode comme modèle. Christine Strohl     > Etre à la mode La mode, dans son sens premier, de genre féminin, signifie une manière d'être, d'agir, particulière à quelqu'un: "vivre à sa mode". Dans son deuxième sens, la mode correspond à une manière de vivre, de penser, ou à des usages propres à un pays, une région, un groupe social: "à la mode de Caen". Face à cet individualisme ou à cette pérennité, on trouve la mode dans ce qu'elle a de peu durable, en tant que manière collective d'agir, de sentir, de penser, propre à une époque et à une société donnée: "être à la mode". C'est cette mode là que nous analyserons. Il est intéressant de noter que l'expression à elle seule englobe la façon de se vêtir: "la mode vestimentaire". Nous noterons au passage, et non sans humour, que "mode" au masculin signifie: forme, procédé, manière d'être d'une substance, catégorie grammaticale; et porte sur les objets, alors qu'au féminin, il s'adresse à ce qui touche l'humain au plus profond de lui-même en déterminant son mode de vie. Le mot qui en découle est le Modèle, qui transposé à une personne, en cette fin de siècle est devenu: le "Top-Modèle"; individu de sexe généralement féminin, touchant par sa simple représentation parmi les plus hauts cachets existants. Le modèle, c'est ce qui sert d'exemple, ce qui doit être imité, ce que chacun vénère, admire... ou rejette. Mais le modèle étant une référence, par essence, il ne peut laisser indifférent. Rien d'étonnant donc, que les cabinets de marketing aient fait de la mode, le gourou de l'économie de marché (de la vente). Puisque la mode, c'est ce qu'il faut suivre, elle touche forcément le plus grand nombre. C'est donc bien vers un consensus qu'il faut se diriger, afin de vendre en masse. La mode doit être maîtrisée par des professionnels, afin de permettre un contrôle des flux. Il est logique, que partant de ce constat, le marché ne se laisse pas entraîner par la mode, mais cherche un moyen de la créer et par la même de l'imposer. C'est ainsi que sont apparus, encore timidement dans les années 60, des "bureaux de style". Le temps étant de plus en plus cher, ces dix bureaux répartis dans le monde, deviennent incontournables. Leur rôle: flairer le vent et décider des "tendances" dans tous les domaines. Pour ce faire, ils nous analysent sous toutes les coutures (sans jeu de mot) et par tous les moyens (on va jusqu'à fouiller dans nos poubelles ou interroger notre facteur!), afin d'en informer les créatifs de tous poils. Dans cet esprit et compte tenu de l'objectif (nous faire acheter), on peut se demander où commence la création et où se termine la manipulation.... > Démonstration par l'exemple La mode du yoyo Année: 1999 Origine : société japonaise Bandaï. Cible: Jeunes d'une quinzaine d'années; les meneurs de chaque collège. Stratégie: Formation de "pros" du Yoyo, démonstration dans les rues. Création d'une mode: on fait naître une rumeur, qui doit s'étendre chez les adolescents, puis chez les adultes. Une fois le besoin créé, on met le produit en vente. Il existe des courants, un inconscient collectif, une évolution et des cycles de société qui font que nous avons plus ou moins tous envie des mêmes choses en même temps, pour des raisons politiques, économiques, technologiques et sociales. Les créatifs voyagent, sortent, vont voir des expositions, des films et s'intéressent à tout ce qui fait leur époque, ainsi qu'à leurs contemporains: ils flairent "l'air du temps". Nos créateurs de tendances se composent d'ingénieurs, d'architectes, de publicitaires, de stylistes et de sociologues. Ce sont souvent les mêmes qui sont à l'origine du produit, qui en assurent la communication, travaillant comme une agence de pub. Leur objectif: "inventer le présent". C'est l'esthétique, la forme (ligne et couleur) qui fait à présent la différence: le contenant plutôt que le contenu. C'est pour cette raison, que les "créateurs de tendances" sont aussi sollicités pour le packaging, y compris dans l'agro-alimentaire. Pour atteindre leur cible, les créatifs se basent sur des "tribus" modèles, comme celle des surfeurs, qui semble avoir un fort impact en ce moment. Le raisonnement est simple: "la masse suit l'élite". On cherche donc d'abord à atteindre le sommet de la pyramide culturelle pour arriver à toucher la base. Et vous amis lecteurs... Peut-être portez-vous des qualités de découvreur de tendances?... A l'heure actuelle, la personnalité en vue, la plus en avance dans ce domaine serait la chanteuse Madonna. .. Mais restons français et mangeons des pommes... car comme au temps de la Création et du pécher originel, il semblerait qu'elle soit la prochaine grande tendance... Un effet du millénarisme? On recommencerait l'histoire à zéro? Vous en reprendrez bien un petit quartier?	LE DOSSIER >Sommaire >Edito >La mode comme modèle >Nouvelles technologies de la communication >Les banlieues sont à la mode >Victoria Station >Electronique STRASMAG >ACCUEIL

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